"Toda novela é assim: tem um mocinho, para viver uma história de amor; um vilão, para destruir a história de amor do mocinho... e as famílias desses dois! Que não têm nada a ver com isso, mas estão sempre envolvidas na trama. Toda novela acaba bem: no último capítulo, tudo se resolve. Mesmo assim, são todas tão diferentes! Igualzinho à vida da gente."

Assim o Viva definia as novelas, em uma chamada veiculada a partir de julho de 2010 nos intervalos comerciais da programação. Naqueles primeiros meses de transmissões, elas eram 2: Quatro Por Quatro, que inaugurou a faixa das 15h30, e Por Amor, que inaugurou a faixa das 16h30. Em outubro, uma nova faixa, mais tarde, à 0h45, estreou festejada com a tão aguardada Vale Tudo, e transformou o que era dupla em trinca, ainda que "vivessem" separadas pelos turnos do dia.

A faixa noturna era privilegiada: tinha horário alternativo ao meio-dia do dia seguinte. Essa regalia só foi concedida às novelas vespertinas mais de um ano depois, em dezembro de 2011: à 1h, para a novela das três e meia; às 2h, para a novela das quatro e meia. Em 2012, a faixa das quatro e meia se antecipou em quinze minutos. Todas somente de segunda a sexta.

Só a partir de 2013 as novelas começaram a ganhar os sábados no Viva: em junho, a novela da meia-noite; em março de 2014, a das três e meia; em julho, a das quatro e quinze... que era exibida às duas e meia! Porque em fevereiro daquele ano, com a mudança de horário do Vale a Pena Ver de Novo na Globo, as novelas do Viva ficaram juntinhas no início da tarde: o alternativo da novela noturna, que era ao meio-dia, foi para a uma e meia, unindo a trinca no ar.

Em breve, nesta página: (15h30) Vamp; Top Model; Felicidade; Anjo Mau; História de Amor; (16h30) O Rei do Gado; Barriga de Aluguel; Renascer; A Próxima Vítima; (0h45) Roque Santeiro; Que Rei Sou Eu?; Rainha da Sucata; Água Viva; Dancin' Days.